Современный русский язык, которым пользуются и офисные клерки и портовые грузчики, мало подходит для написания официальных деловых бумаг или же научных статей. Тем не менее в Интернете можно частенько встретить официальные тексты, оформленные в стиле непринужденного рассказа в тамбуре пригородной электрички.
Людьми, которые заказывают такие тексты копирайтерам, обычно руководит следующая логика – «народ наш простой - внимает, ну и ладно». Отчасти такие заказчики правы, ведь частенько потребитель не «семи пядей во лбу», особенно если продвигаемый товар – стиральный порошок. В романе Виктора Олеговича Пелевина, современного русского классика, «Чапаев и Пустота», комвзвода Чапаев очень высказывается об этом так: «Знаете, Пётр, когда приходится говорить с массой, совершенно неважно, понимаешь ли ты сам произносимые слова. Важно, чтобы их понимали другие. Нужно просто отразить ожидания толпы».
Вот и стараются рекламодатели отразить желание толпы, позабыв об этике, эстетике и канонах Великого и Могучего. Фактически, помимо основного массива слов, входящих в энциклопедические словари русского языка, современные копирайтеры (и еще больше – рерайтеры) используют множество иностранных заимствований («менеджер» вместо «управляющий»), эвфемизмов («экспедитор» вместо «водитель-грузчик») и просто слов-паразитов («откат» вместо «скрытая комиссия»). Все перечисленные элементы превращают тексты в малосъедобную кашу, до конца понятную лишь специалистам, и вызывающую благоговение (как и всё неизвестное и загадочное) у малограмотных. Из-за такого насилия над языком, молодые люди стремятся не «найти работу и кормить семью» а как минимум «найти вакансию и стать менеджером», социальные ориентиры сменяются, жизнь людей отклоняется от позитивного вектора.
Каждый деловой человек решает для себя сам (частенько исходя не только из личных мотивов, но также и из специфики предоставляемых товаров и услуг) – будет ли он извлекать большие выгоды из работы с малограмотной аудиторией, или в ущерб сверхприбылям будет вести дела с более интеллигентной клиентурой.
Если Вам не наплевать на эстетические ощущения Ваших клиентов, то упрощенный русский язык – не Ваш стиль рекламы в Интернете. Грамотный персонал и образованные партнеры делают бизнес приятнее, снимая нагрузку с центральной нервной системы, позволяя заниматься творчеством и генерацией идей.
Ваш инструмент ведения бизнеса – портал делового общения go2promo.ru. Все доступные на этом сайте объявления, предложения и вакансии написаны хорошим деловым стилем, выгодно отличающим http://go2promo.ru/ от остальных бизнес-ресурсов.
Комментариев нет:
Отправить комментарий